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中国网游渐入泛娱乐化时代

发布日期:08-29 作者:饕餮

 刀塔传奇   
    如今,在如火如荼发展的中国网络游戏产业中,IP(Intellectual Property,知识产权)已成为不少厂商眼中的“金矿”。借助游戏IP的潜在价值,音乐、动漫、电影等衍生产品正成为游戏之外的市场亮点。

  游戏产业渐进“泛娱乐化”时代

  随着游戏产业的飞速发展,一款游戏的卖点不再仅仅是其本身。中国游戏产业正与国际接轨,逐渐进入泛娱乐化时代。

  全球最成功的游戏厂商美国暴雪公司,即是从一个简单的游戏开发者,成长为一个集游戏、音乐、电影、嘉年华为一体的综合性娱乐公司,经历了从游戏文化到泛娱乐游戏文化的蜕变。

  记者日前在《魔兽世界:德拉诺之王》的开场动画全球首映式上看到,该开场动画制作之精良堪比电影大片,影片中透出的浓浓“战意”让玩家们真实感受到即将面对的“恶战”。同时,暴雪还推出了一部讲述资料片故事中重要角色的动画短剧——《战争之王》,令许多魔兽玩家纷纷“点赞”。

  据悉,《魔兽世界》第五部资料片《德拉诺之王》将于今年11月13日上市,而以“魔兽”为主题的电影则定于2016年3月首映。

  暴雪中国区总经理郑鸿升坦承,暴雪今年从《战争罪行》书籍的出版到全球同步首映CG动画,都是为了在魔兽玩家面前用更宏伟的方式把故事延续下去,从而吸引玩家。

  本土游戏腾讯也在近期宣布,把《师兄》手机游戏研发授权给中清龙图。至此,《师兄》成为国内首个打通动画、文学、游戏、周边等全产业链的明星动漫IP,其电影的改编也正在筹备中。

  纵观中外游戏龙头企业的产品布局,从《仙剑奇侠传》到改编成功影视作品,从《摩尔庄园》儿童社交游戏到影视动漫,从《凡人修真》网络游戏到网络文学,网络游戏在“泛娱乐化”中不断尝试。

  在不久前结束的ChinaJoy期间,由盛大文学举办的网络文学游戏版权拍卖会,其中6部作品的手游改编权累计拍卖的价格达2800万元,最高810万元,最低160万元,平均价格467万元。

  网络游戏IP为王的时代已到来

  游戏行业是典型的文化创意产业,特别是现如今移动游戏大行其道的市场环境下,如《刀塔传奇》《放开那三国》等手游的成功,皆能体现IP在网游发展中的重要作用。不少业内人士慨叹:“IP为王的时代来了。”

  实际上,版权价值早已被多家公司重视,如腾讯、盛大等。其操作模式为打通整个产业链拓展多元化泛娱乐的形态,从而可以更好地向游戏、影视、戏剧、动漫等领域延展。例如腾讯的泛娱乐战略,以IP授权为核心,以游戏运营和网络平台为基础,进行跨领域、多平台的商业拓展。

  网易副总裁李日强表示,游戏IP的开发并不在于营销而在于制作,IP建立的最终目的是要影响用户忠诚度。“美国游戏巨头在这方面运作得很成功,在他们的游戏产品中,从一开始就很注重树立IP形象,运用游戏语言树立游戏内人物形象,为续作提供准备。”

  暴雪公司开发的《魔兽世界》可谓是全球游戏IP运作的典范。“每个游戏背后都有一个故事,来支撑起宏大的游戏世界和其整体情节。优秀的游戏通常都是故事和游戏齐头并进,玩家将在《德拉诺之王》中遇到许多的传奇角色以及大量可以探索的内容。”暴雪娱乐联合创始人兼首席执行官迈克·莫汉表示,《魔兽世界》每一个资料片推出的时候,均是一次创新的改变。如在《德拉诺之王》中,一个全新的、充满乐趣的世界将等待玩家来探索。

  郑鸿升表示,游戏IP对于暴雪来说是一种宝贵的财富。“游戏的IP对暴雪来说很重要,其不仅是对游戏本身的极大肯定,也让很多玩家对其有一种归属感,魔兽每一代产品的制作细节与游戏主题、人物性格刻画的贴切程度成就了我们的IP品牌,这也是我们历经十几年长盛不衰、核心用户的忠诚度很高的重要原因之一。”

 

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