盘点《倩女幽魂》手游全明星之夜品牌营销多元化

发布日期：05-31 作者：饕餮

5月28日，《倩女幽魂》手游举办全明星之夜，杨洋携电视剧《微微一笑很倾城》群星组成“一笑倾城”战队，对战二次元大咖杀漠领衔的“二见倾心”战队，共庆《倩女幽魂》手游全平台公测。

当晚，网易CC直播、虎牙、爱奇艺、优酷、战旗、17173、新浪、熊猫TV、Bilibili、斗鱼、乐视等11大平台同步播出此次盛典，吸引了超过千万玩家及粉丝在线观看。如网易CC直播三端观看量高达156万，最高同时在线超过30万。《倩女幽魂》手游全明星之夜到底有哪些与众不同呢？

（图1：《倩女幽魂》手游全明星之夜，豪华的明星阵容）

大不同之一：深耕IP，泛娱乐化合作1+1＞2

早在2015年9月，《新倩女幽魂》就宣布了与《微微一笑很倾城》达成深度战略合作，将为电视剧提供游戏内容，共同打造微笑青春大剧。与常规的游戏剧情植入影视剧、LOGO露出等形式不同，《微微一笑很倾城》电视剧中主角们在虚拟世界部分的爱恨纠葛将会在倩女幽魂上演。

《倩女幽魂》手游全明星之夜，《倩女幽魂》手游代言人杨洋率《微微一笑很倾城》群星郑业成、毛晓彤、刘颖伦、陆妍淇（原名：陆韵煊），在电视剧杀青后首次集体亮相。在开场自我介绍中，微微演员们不但介绍了自己扮演的角色，也报上了在剧中和手游中的职业，让游戏角色深入人心，获得认同感和亲切感。

（图2：一笑倾城战队）

（图3：微微剧组成员出场引发弹幕爆发）

大不同之二：让代言人成为真正的代言人

不管在小说还是电视剧中，一笑奈何都是游戏大神的化身。而作为《倩女幽魂》手游代言人，更是网易游戏的忠实粉丝，杨洋本身也是一个热爱游戏的热血boy。

由杨洋“一笑奈何”担任帮主的“一笑倾城”帮会，是《倩女幽魂》手游中人气最高的帮会之一。在全明星之夜上，杨洋表示“一笑倾城”帮会成立至今，他每晚都会亲自到游戏中来，做任务、求切磋、道晚安，带领自己的帮众们秒天秒地秒羊毛，很享受与羊毛们互动的每一分每一秒！

除此之外，杨洋对羊毛们的爱护之心也难以掩藏，霸气发表宣言：“我一定不会让别的帮派欺负我们帮派，我会保护你们的！”爆棚的男友力引发粉丝一片欢呼！正是杨洋真实玩家的种种举动，获得了倩女幽魂玩家的广泛关注与好评，被称为“最尽职代言人”。#杨洋一笑奈何#、#羊毛出在洋身上#等话题也成为了微博热门。

（图4：杨洋霸气抚琴，演绎白衣魅者一笑奈何）

（图5：杨洋霸道总裁look帅气逼人）

大不同之三：突破次元壁，二次元助力倩女IP

《倩女幽魂》手游全明星之夜，二次元大咖成为活动的主角，占据半壁江山，次元碰撞吸足了眼球。杀漠、小梦、小小白、奇然、西瓜君、萧忆情、醋醋各展才艺，通过舞台剧、歌曲、舞蹈助阵盛典。

在游戏中，小梦、杀漠、小小白等建立的高颜值帮会“梦一千”，河图、奇然、沈谧仁、萧忆情、西瓜君、醋醋等创建的帮会“梦回兰若”，轻薄的假相、夏磊、阑珊梦等创建的帮会“星之声”，也受到了众多玩家和粉丝的热烈追捧。

（图6：二见倾心战队）

大不同之四：线上、线下首次联动

全明星之夜首次尝试了线上、线下联动的活动形式，线下活动中，不仅有精彩的演绎及有趣的互动，还抢先曝光了传承端游经典的师徒系统、最受期待社交玩法结婚系统、新职业刀客等后续资料片内容，海量更新引发玩家热议！

游戏内的全民天降好礼、押宝明星PK、宝箱藏惊喜、羊咩咩限时兑换等四大线上活动，也备受玩家欢迎，各服务器火爆异常。